Desarrollo de la política de mercado de las empresas basada en el concepto de marketing y gestión de marcas. Development of market policy of enterprises based on the concept of marketing and brand management

Resumen

El proceso de formación y desarrollo del marketing en el comercio minorista. Metodología. La metodología de investigación se basa en varios enfoques y teorías dirigidos a abordar los objetivos específicos de la investigación de marketing minorista. La investigación se fundamentó en actos legislativos y reglamentarios que rigen las actividades de las empresas minoristas; datos estadísticos; trabajos científicos de destacados académicos nacionales e internacionales; resultados del monitoreo del desempeño empresarial; y recursos de internet. Resultados. Este artículo examina los fundamentos teóricos del desarrollo minorista basados ​​en el concepto de marketing y amplía su terminología. Se exploran y refinan los fundamentos conceptuales para desarrollar un sistema de marketing en el comercio minorista. Se desarrollan recomendaciones para mejorar las actividades de innovación de marketing de las empresas minoristas basadas en una evaluación de desarrollo minorista realizada y la segmentación del público objetivo de la empresa dentro del sistema minorista. Se examinan soluciones digitales para crear una marca de empresa minorista dentro del marketing mix, se desarrolla un modelo de soluciones de enfoque para desarrollar una marca de empresa minorista dentro del marketing mix, y se presentan recomendaciones para mejorar el merchandising como condición fundamental para el funcionamiento exitoso de las empresas minoristas. Se desarrolla una estrategia de desarrollo de marketing para empresas minoristas. Conclusiones. Se desarrollaron principios teóricos y metodológicos y recomendaciones prácticas para mejorar el marketing en el comercio minorista.