Las marcas globalizadas un enfoque estratégico

  • José Exprúa Institución Universitaria CEIPA

Resumen

Las corporaciones líderes en la globalización de sus marcas tienen más de 15 años de estar invirtiendo en el desarrollo de las mismas. Gillette Corporation provee un ejemplo clásico con Sensor, Excel y MACH3 en la presente década. Procter and Gamble es otro ejemplo de creación de marcas globales, tales como Crest e Ivory. Recientemente está efectuando pruebas de mercado de su producto Swiffer, un nuevo trapo desechable para el piso, tanto en Estados Unidos como en Francia. La tendencia de la última década ha sido la creación y desarrollo de marcas globales. Esto no implica que el proceso sea fácil. Dos características son factores claves para el éxito de las marcas globales; la imagen de marca y la fuente de valor de marca.

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Publicado
2008-01-01
Cómo citar
Exprúa, J. (2008). Las marcas globalizadas un enfoque estratégico. Lupa Empresarial. Recuperado a partir de https://revistas.ceipa.edu.co/index.php/lupa/article/view/378
Sección
Artículos