TY - JOUR AU - Camacho - Gómez, Manuela PY - 2019/03/30 Y2 - 2024/03/29 TI - Marketing del chocolate en pymes de México JF - Revista Perspectiva Empresarial JA - REVISTA PERSPECT. EMPRESARIAL VL - 6 IS - 1 SE - Artículos DO - 10.16967/23898186.225 UR - https://revistas.ceipa.edu.co/index.php/perspectiva-empresarial/article/view/225 SP - 93 - 110 AB - <p>Este artículo se refiere a los componentes básicos identificados en el marketing que utilizan las empresas del cacao y el chocolate en México. La investigación se guió por el enfoque cualitativo fenomenológico. Las pymes identificadas y estudiadas son de origen y capital mexicano, sumaron un total de 21 organizaciones ubicadas en al menos once entidades del país donde destacan las zonas del sureste, occidente y centro. El análisis se desarrolló desde la perspectiva de Jerome McCarthy, quien introdujo el concepto de las 4 P’s del marketing. Para este caso, se observa en los hallazgos la presencia predominante de estrategias de marketing en tres P’s: producto, promoción y plaza</p> ER -