@article{Jiménez-Martínez_Fandos-Herrera_Pérez_2015, title={LACASA: un caso de éxito en la gestión de marcas y productos}, volume={2}, url={https://revistas.ceipa.edu.co/index.php/perspectiva-empresarial/article/view/56}, DOI={10.16967/rpe.v2n2a1}, abstractNote={<p>Este artículo toma como referencia a la empresa lacasa, líder en el mercado<br>español del chocolate, para ilustrar la importancia de la gestión de marcas y el lanzamiento de nuevos productos como meta para la consolidación y la consecución de la excelencia empresarial. A través de la realización de varias dinámicas de grupo y un experimento, se ha podido constatar la necesidad de acometer adecuadas estrategias de submarcas y de la utilización de personajes de marca como complemento a otras estrategias de marketing implementadas por la empresa.</p>}, number={2}, journal={Revista Perspectiva Empresarial}, author={Jiménez-Martínez, Julio and Fandos-Herrera, Carmina and Pérez, José Miguel Pina}, year={2015}, month={sep.} }