@article{Camacho - Gómez_2019, title={Marketing del chocolate en pymes de México}, volume={6}, url={https://revistas.ceipa.edu.co/index.php/perspectiva-empresarial/article/view/225}, DOI={10.16967/23898186.225}, abstractNote={<p>Este artículo se refiere a los componentes básicos identificados en el marketing que utilizan las empresas del cacao y el chocolate en México. La investigación se guió por el enfoque cualitativo fenomenológico. Las pymes identificadas y estudiadas son de origen y capital mexicano, sumaron un total de 21 organizaciones ubicadas en al menos once entidades del país donde destacan las zonas del sureste, occidente y centro. El análisis se desarrolló desde la perspectiva de Jerome McCarthy, quien introdujo el concepto de las 4 P’s del marketing. Para este caso, se observa en los hallazgos la presencia predominante de estrategias de marketing en tres P’s: producto, promoción y plaza</p>}, number={1}, journal={Revista Perspectiva Empresarial}, author={Camacho - Gómez, Manuela}, year={2019}, month={mar.}, pages={93–110} }